️Спойлер: алгоритмы ВК изменились, забудьте всё, что вы знали о них раньше.
Если вы заметили, что ваши охваты ВКонтакте резко упали, а посты набирают мало просмотров в ВК, вы не одиноки. С этой проблемой сейчас сталкиваются многие авторы и сообщества.
Открываешь статистику, а там десятки просмотров в ВК вместо привычных сотен или тысяч. Подписчики пишут: «Я этот пост не видел в ленте!». А поддержка ВК отвечает шаблонной фразой: «Все работает, просто ваш контент не зашел».
Давайте разберемся, что на самом деле происходит. Это не вы стали хуже писать. И ваша аудитория не разлюбила вас. Просто правила игры изменились. Глобальное падение охватов в ВК – это не баг, а результат планомерного изменения алгоритмов соцсети. Ниже на личных примерах я рассказываю, как теперь с этим жить и творить в новых условиях.
Как теперь работает алгоритм? Больше нет «инерции первого часа»
Раньше все было просто: опубликовала пост – и он сразу показывался большой части подписчиков. Сейчас этот механизм не работает. Алгоритм перестал слепо доверять авторам и начал их ранжировать. Да-да, теперь система оценивает не отдельный пост, а вас в целом. Если ваши предыдущие несколько публикаций не набрали много реакций, следующий пост, даже гениальный и актуальный, получает стартовый толчок очень ограниченной аудитории.
Почему в ВК мало просмотров поста сразу после публикации?
Ваш пост может выйти и сразу… пропасть в режиме «Relax». Это внутреннее состояние алгоритма, когда платформа как бы говорит: «Подожди тут, не спеши». Пост не удаляется, он просто откладывается «на потом». Его показ могут отложить на несколько часов, а чаще на несколько суток. Алгоритм проверяет, не устала ли от вас аудитория, не слишком ли часто вы публикуетесь и не интереснее ли сейчас что-то другое. Поэтому если вы видите единицы просмотров в ВК в первый час – это норма для 2025 года. Пик охвата поста ВК теперь часто наступает на 3-5-7 день.
Что такое «умная» лента и почему она не такая уж умная?
Заходя в ленту, мы видим не свежие посты, а то, что алгоритм решил нам показать на основе нашего поведения. Если вы чаще смотрите клипы и мемы, система будет прятать от вас текстовые посты, даже от любимых авторов. Включая хронологическую ленту, вы лишь частично решаете проблему. Даже там алгоритм может задерживать и фильтровать посты, которые считает для вас нерелевантными.
Почему клипы не набирают просмотры в ВК?
Отдельная история – это просмотры видео в ВК, а именно клипов. Им тоже дают показы по авторскому рейтингу. Если зрители часто досматривают ваши ролики до конца и пересматривают их – рейтинг растет. Если пролистывают в первую же секунду – падает. Все решает начало. Пустое или затянутое вступление – главная причина, почему ВК не набирает просмотры на клипы. Иногда клип может «выстрелить» через несколько дней, если алгоритм даст ему второй шанс.Сама сталкивалась с ситуацией, когда у клиента свежий клип про товары из группы сначала набрал обычные 10-20 просмотров (в группе 45 человек), а на 5 день выстрелил и через 6 дней после публикации набрал 4к просмотров!
Что же делать? Как увеличить охваты в ВК в новых условиях?
Паниковать и бросать вести сообщество точно не стоит. Нужно просто адаптироваться.
- Публикуйте заранее. Хотите анонсировать акцию? Выкладывайте пост за 4-5 дней до ее старта, чтобы он успел набрать свои волны охвата. Или другой вариант: в одной из своих акций я продлил дату ее окончания, т.к. дата старта для меня не была принципиальной.
- Не судите пост по первому дню. Перестаньте смотреть на статистику каждые пять минут. Теперь успех поста измеряется не первыми часами, а его жизнью в течение недели. Кстати ВАЖНО Статистика у отдельного поста и статистика в одноименном разделе сообщества – разные. Правильная в разделе «Статистика». Механизм показов статистики на отдельных постах устарел, он показывает не всё. Разработчики это знают и обещают либо починить, либо отказаться от устаревших механизмов. Но мы же с вами знаем: обещать и сделать – не одно и то же. В общем, держим руку на пульсе и смотрим статистику в соответствующем разделе группы.
- Делайте контент «цепким». Алгоритм теперь ценит не лайки, а вовлечение: время просмотра, клики по ссылкам в посте, перелистывание слайдов/фотографий. Ваша задача – зацепить аудиторию так, чтобы она провела с вашим контентом больше времени.Важно делать цепляющими не только заголовки постов/статей/роликов, но и описание к ним. Если не привлечь внимание аудитории «с первой строчки», вероятность прочтения/просмотра падает.
- Используйте все каналы. Пост может не пробиться через алгоритм. Продублируйте его в рассылку или в канал сообщества, в телеграм-канал или закрепите на стене. Эти механики пока работают стабильнее.
- Расскажите подписчикам о проблеме. Попросите их заходить в ваше сообщество и проверять новые записи вручную. Это может вернуть вам часть аудитории и охватов. Также напоминайте подписчикам о включении уведомлений в сообществе. Это позволим им пропускать гораздо меньше ваших записей.
- Делайте дайджест всего, что публикуете в группе и отправляйте его в отдельную рассылку или канал. Это позволит вашей аудитории увидеть всё, что они пропустили.
- Обязательно делайте контент SEO-оптимизированным. Спустя месяцы как внешние поисковики, так и алгоритмы и поиск ВК будут регулярно приводить на этот контент целевую аудиторию.
- Экспериментируйте с форматами. Если просмотры историй в ВК у вас стабильно высоки, используйте их для анонсов. Если хорошо работают длинные видео – делайте их.
Например, я долгое время после появления этой функции не понимала (и не делала) постов с листающимися слайдами. А потом как поняла… И теперь регулярно делаю в сообществах фото в виде слайдов. Главное – понять, что вы не делаете что-то не так. ВК режет охваты не лично вам, это системное изменение. Представители соцсети знают о проблеме, но когда ее починят – неизвестно. Если вообще «починят». А пока наша задача – продолжать делать качественный контент, быть на связи с аудиторией и не давать алгоритму забыть о нашем существовании. Терпение и понимание процессов – ваш главный козырь в этой новой реальности.
И помните: охватов «как раньше» уже никогда не будет. Во-первых, потому, что количество контента в сети растет с геометрической прогрессией, а количество пользователей и времени, которое они «поглощают» контент растет в разы медленней. Просто физически невозможно показывать весь новый контент в таком объеме, как было раньше. Во-вторых, соцсеть ВКонтакте – это на 100% коммерция. И здесь всегда всё будет направлено на то, чтобы вы делали платную рекламу. Поэтому бесплатные охваты всегда будут резаться. Просто примите это как данность.
