Новые требования закона разъясняет медиа юрист Союза журналистов Алтайского края Сергей Веселых.
Что является социальной рекламой
Социальной рекламой признается информация, направленная
на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства (п. 11 ст. 3 ФЗ «О рекламе»).
Социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке, под социальной рекламой понимается исключительно информация, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Само понятие социальной рекламы расплывчатое, поэтому, предполагаю, что многие редакции столкнутся с проблемой определения того или иного материала, как социальной рекламы. В
этой части, вероятно, ФАС разработает отдельные рекомендации, — поясняет юрист.
Где требуется, а где не требуется маркировка
- Социальная реклама должны быть обязательно маркирована в сети «Интернет»
- Социальная реклама, размещенная в телепрограммах и
телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» маркировать не требуется. 📌Как маркировать
Маркировать социальную рекламу пометкой «социальная реклама» нужно на всех интернет-ресурсах за исключением СМИ, зарегистрированных в качестве сетевого издания.
Присвоение токена с 1 марта 2025 года обязательно в отношении всей социальной рекламы, распространяемой в сети «Интернет».
Например:
- СМИ является сетевым изданием: в отношении социальной рекламы присваивается только токен;
- Социальная реклама распространяется на других интернет-ресурсах (которые не являются сетевым изданием): необходимо указывать пометку «социальная реклама» и присваивать токен.
